创业,哪儿有想象中那么容易!
首先你得有个绝妙idea、然后你要组团队、找资金、找场地、做推广……一圈下来,似乎老老实实回去上班更容易一些,除非……你找对了商品和模式!
创业就像一场游戏,想要成功,首先得满足前置条件,先天条件不足自然成功率低。你离创业成功之间还差了什么?还有多少距离呢?
市场调研
赵本山的小品《卖拐》中有一句经典台词:市场,抓好提前量。什么是提前量?除了提前做好准备,就是要了解市场,做好市场调查。
对于创业者而言,市场调查的目的就是弄清楚创业项目的产品或服务有没有市场,归结为一道选择题:做还是不做。不管是选择前者还是后者,都要把调查的数据、材料摆到桌面上来,为什么能做,又为什么不能做,而这些都需要体现到市场调查上。也可以这样说,一次科学的市场调查可以决定某个项目的生死,也可以决定创业者此次创业的成与败。
大学生创业者李林在学校期间也曾有过创业经历,回首过去,他最大的感受是创业前的调研不够充分,调研过程也更多地停留在一些调查问卷和朋友之间的交流。“那时候还是学生,朋友圈子创业的人很少,因此,从本能来说都认为项目很好,但是这个很好可能更多的停留在好玩就是很好,最后创业的结果就是没有成功。”
产品的市场调研应该各有侧重,比如,做网络行业,选择在网络上发起调研比在大街上效果要好得多;选择食品行业,更应该调研的是行业渠道地理位置等方面的信息。
创业者可以通过网络和一些专业的数据平台先了解这个行业的概况,同时通过与竞争对手交流和自己切身体验的方式去感受这个行业,并通过数据收集和分析实实在在地去了解。
什么样的产品成功几率大?有需求、有优势、有利益的产品才更有可能会成功。用户有需求、用户调研是洞察用户需求的最佳方法,当你通过调研得出结果获得用户需求的时候,接下来就能根据用户需求和市场做产品定位和原型了,毕竟有需求的产品才会有人用。
进入市场有优势
我们都知道微信现在很厉害,淘宝也很好,百度搜索引擎也很棒,所以创业的新项目很少有这几种类似的产品。为什么?因为市场已经有成熟的产品,再做这样的事情就没有多少优势了。
当你找到这个需求的时候,这个市场上还没有爆发,那么你有机会。比如,几年前,看到用户有便利出行的需求,腾讯推出了滴滴打车,看到上班族午饭问题,美团推出了外卖服务,这就是商家看到了市场的需求。但如果你现在再进入这个市场,那结果就不可而知了。
现在的你需要做的就是细分市场,找到那些现在还不被注意不被关注的用户需求,这样你就能占有市场优势。
产品有利益
有利益的定义就是,只要你有用户,就一定有价值,这毫无疑问,从国外的雅虎、Google和Facebook已经都证明了。在中国,最早的百度、腾讯也不受人待见,三大门户在2004年时,都可以把百度、腾讯收了,但最终为什么是BAT脱颖而出?还是因为用户。
你的用户怎么来,用户规模有多大。为什么很多人都烧出了用户,但最终还是死掉,是因为留不住用户。最好的忠实用户大多是有需求自然而然来的。
以美图秀秀举例,只要女性有这个拍照的爱美的需求,产品就有很大的生存空间。中国几亿女同胞,做一个跟美相关的产品会有很大的发展空间。
产品如何引爆市场?打造差异化标签
其实,很多有名的品牌产品不是迎合消费者,而是引导消费者。苹果手机风靡全球,是在创造一种产品标签,这种品牌标签本身就是差异化。当产品以这种独特、有趣的方式呈现时,本能的就吸引了消费者关注,而如果后期再对品牌加入精神价值引导,就形成了独有的品牌特性。
消费者的情感共鸣
当用户在使用产品时,他们绝不仅仅是在消费产品的实用性,更是在通过消费完成自我表达,以求得情感共鸣。产品能给用户带来的附加值才是竞争力。
每个行业都遵循马斯洛需求理论,当然创业也不例外。目前的市场环境下,基础的产品使用需求已经不能吸引用户的注意力,这只是产品的及格线,真正留住用户的是后面的尊重、自我实现和情感共鸣需求。
现在市场上产品这么多,替代性这么强,为什么用户要用你的产品?怎么留住用户,这才应该是创业者要思考的问题!